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环亚入局400亿口腔市场!中国口香牙膏创领者冰泉已走上赛道

  环亚今年给了大家不少惊喜,八大新品牌集中亮相,全面开启多品类发展战略,全新的品牌定位以及品牌创意令人眼前一亮。正如环亚集团副总裁胡根华所言,“环亚2019年会很精彩”。5月份环亚集团营销副总裁兼冰泉营销事业中心总经理程英奇就曾透露,环亚口腔品牌冰泉将会颠覆大家对传统牙膏的认知,但并未透露过多细节。“犹抱琵琶半遮面”,冰泉激起了大家满满的好奇与期待。

  6月20日,冰泉品牌在广州正式发布,来自全国的经销商与媒体共同见证了这一口腔领域创举的面世。作为环亚进军口腔领域的诚意之作,冰泉揭开了神秘面纱。

  近几年,无论是化妆品还是洗漱品,都在增长,其中口腔增长最是快速。程英奇分析道,口腔发展势头强劲,2019年总量将近400亿。在庞大的市场需求下,口腔竞争非常激烈,但同时存在着严重的市场同质化。激烈的竞争必然带来创新的需求。环亚从中看到了市场的契机。

  冰泉的面世不仅是顺势而为,同时也是环亚跨越性发展的需要。程英奇认为,顺势而为才能够把混乱的事情变得容易,才能形成共赢的合力。但顺势而为不是搭顺风车,而是要找到高速公路的高速汽车。冰泉就是这辆“高速汽车”。

  胡根华表示,不管是团队实力,还是渠道建设,环亚都已经拥有了更好的去延伸新品类的能力。对环亚来说,冰泉的出现恰逢“天时、地利、人和”。

  对于冰泉品牌,会上中华全国工商业联合会美容化妆品业商会党支部书记、监事长,广东省美容美发化妆品行业协会会长,中国国际美博会创始人马娅,以及中国口腔清洁护理用品工业协会理事长相建强,都表示看好冰泉的发展。

  作为已经成功将滋源品牌打造成无硅油头皮护理领导者的操盘手,程英奇对市场有深刻的洞察。传统的牙膏往往以美白、护龈、抗敏或抗炎作为品牌核心理念,缺乏特色与个性,冰泉必须突破传统,必须要创新,为此,程英奇邀请中国创意第一人叶茂中来给冰泉做品牌创意,通过冲突战略来分析口腔市场的新定位,建立了全新的口腔口香战略的价值高度。

  冰泉以香型为突破口,把香型做好,再把牙膏做好。以香做牙膏,这在中国市场是一块空白领域,冰泉完全突破了传统的牙膏品牌开发思路,首创中国口香牙膏。对行业来说,这是一次创举。

  程英奇表示,未来的牙膏只有两种,口香牙膏与非口香牙膏。冰泉就是要专一地做最好的口香牙膏。

  对渠道来说,这也是一个新鲜事物。为了保障渠道的利益,冰泉建立了严格的体系。程英奇表示,体系是价值的保障,冰泉将会夺渠定做,一渠一品,保障每种渠道的利益。

  在互联网时代,消费升级,品牌不仅要满足消费者基本的功能需求,更重要的是人与人之间的社交需求。环亚与时俱进,紧紧抓住了当下消费者的需求。

  “越香遇,越亲近”,这是冰泉的slogan。会上冰泉营销事业中心市场部总监朱庆庆表示,香与亲近是冰泉的灵魂。冰泉品牌的社交属性显而易见。

  为了打造高品质产品,法国国家科学研究中心为冰泉口香糖牙膏提供技术指导;冰泉还特别邀请国际香氛大师打造食品级香料、最受年轻人喜爱的口香糖味;添加法国阿尔卑斯山冰川矿泉水,富含多种微量元素,弱碱性保护口腔健康;添加口香糖粒子,瞬间释放香氛魔力,带来前所未有的口香体验;同时打造了泉爽白、泉养龈、碧玺净三大系列,满足不同口腔需求,另外儿童牙膏特别添加益生菌成分,呵护儿童牙齿。

  会上冰泉不仅推出了牙膏,同时还推出配套的牙刷。创意的外观设计,符合人体工学的握感,以及舒适的触感,都让人感叹冰泉的用心。

  冰泉不仅拥有匠心出品,同时具备高颜值。年轻、炫彩、时尚、灵动,这是冰泉的品牌调性。程英奇认为,颜值是价值的一种表达,产品跟消费者的沟通需要更高的要求,冰泉就是要好看、好玩、好用、好卖。

  会上,朱庆庆介绍了冰泉的品牌传播及推广策略。热门电视综艺、热门院线广告、时尚新媒体都将是重要传播途径。针对冰泉香型特点,设计时下年轻人中热门的翻牌消消乐游戏,以及一系列好玩的体验,加强年轻人对品牌的好感与互动。同时还会为终端提供各种吸引人的物料支持以及营销策略,大力推广冰泉。

  不管是从颜值,还是从品位,或者品牌推广,冰泉都融入了年轻、时尚的元素,诠释了一种全新的时尚生活方式,以及全球的口腔口香的年轻人社交生活理念,相信冰泉定能在口腔领域大放异彩。