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独家观察总局再发创新创优红榜新环境下电视节目的争优法则

  2018年20大创新创优节目、2019年第一季度六档创新创优节目名单出炉,解读电视节目创新创优的标准与趋势。

  近日,国家广播电视总局公布了2019年第一季度广播电视创新创优节目名单,共有6档电视节目上榜,这也是近两年季度创新创优节目数量最少的一次。

  分别是中央广播电视台《经典咏流传(第二季)》、《中国诗词大会(第四季)》,上海广播电视台《闪亮的名字》、《这就是中国》,浙江广播电视集团《智造将来》和海南广播电视台《对世界说》。

  同时,总局也发布了2018年的20大电视创新创优节目,其中不乏《国家宝藏(第二季)》《声临其境》《幻乐之城》《最强大脑之燃烧吧大脑》、《我就是演员》《上新了·故宫》《我们在行动》等市场热度颇高的电视节目。根据政策,这些节目都将获得数额不等的扶持资金。

  总局强调,各级广播电视播出机构要认真学习借鉴这些节目的好做法、好经验,坚定文化自信,创作生产更多传承中华优秀传统文化、弘扬社会主义核心价值观、具有鲜明中国特色和时代气息的优秀自主创新节目,为庆祝新中国成立70周年营造良好氛围。

  结合2018年度的20个创新创优节目和新鲜出炉的2019年第一季度创新创优节目,不难发现发现一些重要的关键词发生了重合,究竟怎样的综艺节目才能符合创新创优的标准?总局的表彰又释放了未来电视节目创新创优走向的哪些最新信号?

  整体来看,文化、科技类综艺节目在创新创优名单中仍然是主流。从2019年度第一季度来看,《经典咏流传》第二季、《中国诗词大会》第四季、《智造将来》都是文化科技类的综艺节目。《经典咏流传》第一季也在去年的创新创优名单之中。

  2018年4月,广电总局举办广播电视节目创新创优培训班,国家广播电视总局宣传司司长高长力作了总结发言,用五个“新”给电视节目创新创优划了重点。其中,高长力司长强调:

  “以文化阐发和模式研发开创形式新生面。要高度重视节目形态的研发和打磨,使时代精神和时代故事得到最充分的表达、最精彩的呈现。要研发出更多蕴含中华文化基因,具有中国特色、中国风格、中国气派的原创节目模式,推动节目制作向现代化、标准化跃升,实现思想精深、艺术精湛、制作精良相统一。”

  去年的《国家宝藏》《上新了·故宫》都是以文博文创开发为主题的综艺节目,这类节目以历史文物为载体,通过重演历史故事、翻新文创设计等等丰富多元的手段,将传统文化弘扬和现代产业开发进行了紧密的联系,打造出了全新的原创综艺节目形态,为综艺节目增添了丰富的现实意义。

  除此之外,还有一系列立足于传统诗词文化内容打造的综艺节目,如《经典咏流传》《中国诗词大会》《诗意中国》等,这类节目以传统文化诗词为对象,蕴含丰富中华文化基因,展现出了别具一格的中国特色、中国风格、中国气派。

  制作了《经典咏流传》《朗读者》等节目的央视创造传媒,是央视内容生产机制创新的重要试点。

  央视创造传媒有限公司总经理过彤也曾分享过创新创优的经验,他提到:“我们有一个评判创新的模型,叫做 八维考核法(主流价值、客户需求、收视率、创新程度、实操性、产业链价值、全媒体传播、现实意义)。一个节目能不能纳入生产体系,要经过多维度的考评。”

  除了内容题材上的创新,近两年能被评为创新创优的节目更多展现出了一种模式上的创新和成功探索,这种模式必须具有很强的实操性和现实意义。这也解释了如《经典咏流传》《中国诗词大会》等节目会多次出现在创新创优节目名单之中的原因。

  另外,在2019年第一季度,科技类综艺《智造将来》也成功上榜。去年是科技类综艺的爆发元年,包括《这!就是铁甲》《机器人争霸》《铁甲雄心》在内的多部机器人、科技知识类的综艺节目上线播出。去年的《最强大脑之燃烧吧大脑》也进入了2018年全年创新创优节目名单之列。

  虽然目前还未有更多的知识科技类综艺上榜,但是随着知识经济时代的来临,以及科技发展与影视行业的接触合作愈发紧密,以科技、知识为主题的综艺节目想必将在未来得到更加多元地探索。

  纪实类节目同样是创新创优节目的大势,而这之中又以公益纪实类节目为主。公益纪实类节目本身就是一种创新的节目形态,将公益与综艺结合起来,以公益的姿态,纪实的手法和电视的形式记录改革发展的大局,为时代发展助力。

  从2019年第一季度入选的节目来看,《这就是中国》《对世界说》都是属于访谈演讲类的纪实节目。《这就是中国》是由东方卫视出品,复旦大学中国研究院等多方合作的思想政论节目。《对世界说》是由旅游卫视打造的大型群口式时代故事电视演讲节目。

  从去年的情况来看,反映时代脉络和改革开放成果的纪实性综艺更是几乎占据了名单的半壁江山。《我们在行动》《巡逻现场实录2018》《美丽中国》《扶贫第一线》《同一堂课》等节目都是从不同的切口,运用纪实记录的手法聚焦改革开放成果,聚焦农村、青少年等公益题材。

  高长力司长也重点强调,新时代节目创新创优的重要主题是“奋斗的人民”和“人民的奋斗”,要以时代精神和时代故事展现内容新风貌,要讲好普通人的奋斗故事,弘扬中国人民的伟大创造精神、伟大奋斗精神、伟大团结精神、伟大梦想精神,用民族精神和时代精神为广播电视节目注入更深广的精神内涵。

  随着公益纪实类综艺的不断发展,现在节目形式和体系已经越来越完善,这类节目除了坚守纪实性,更能实实在在助力公益项目推进,发挥了电视节目的公益性功能,重塑了电视节目的价值,这类综艺节目在选题上和立意上就天然接近创新创优的标准。

  而打造了《我们在行动》《巡逻现场实录2018》《这就是中国》等一系列纪实类综艺的东方卫视将创新创优建作为一项需要体系建设的系统工程,试图从根本上去搭建一个创新平台,他们所做的尝试就是建立起“iFORMATS中国节目模式库”,这是SMG针对总局模式原创、自主创新等一系列政策的积极响应。

  “节目模式就是一种标准化的节目制作语言,你掌握了它,你就能研发出更多符合节目市场需求的创新模式;节目模式也是一种文本化的国际通用语言,你掌握了它,就有机会把你的原创模式真正输出到国际市场。”上海广播电视台总编室主任助理孙侃对节目模式库建立的意义做出过这样的阐述。

  “立足自主创新”“拓展模式价值”“助推文化输出”,东方卫视也立志成为中国原创节目模式向海外展示的一个文化窗口,成为外国同行与中国电视机构展开交流的合作窗口。

  其实,在创新创优节目名单中有多部作品如《国家宝藏》《我就是演员》,都在海外节目模式市场上取得过佳绩。

  交流互鉴和资源互通是激发创新活力的重要途径。在坚持节目模式版权核心利益的前提下,树立牢固的文化自信,通过多种方式与境外机构开展交流合作,汇集更多的智慧和经验,更有利于形成广播电视节目创新创优的新局面。

  文化类综艺和纪实类综艺都是相对严肃的题材,侧重娱乐性和市场化的综艺节目在名单中同样也十分亮眼,如去年取得高收视和话题度的浙江卫视《我就是演员》、湖南卫视《声临其境》就在2018年度的创新创优名单之中。

  《声临其境》以台词和配音为切入点,通过近乎于苛刻的严谨态度和教科书式的表演实现了对声音及所配音角色的理解和再塑造,让综艺节目拥有了更多的呈现视角和表现张力。《我就是演员》则是将艺术表演和舞台剧紧密结合起来,开发出了别具特色又颇具可看性的一档节目。

  《我就是演员》和《声临其境》的切入口都比较新颖,一个是舞台表演,另一个是幕后配音。配合这两种职业的特点,制作方都探索出与之契合的节目模式。虽然在大类上都是属于竞技类综艺,但两者在比赛规则和评选标准都有调整,形成了完整且可操性较强的节目模式。

  与此同时,不难发现,这两档节目制作的出发点都是回归专业技能本身,展现专业领域背后的故事,推动行业健康发展。这样的立意还是非常符合现在爱岗敬业的主流价值观的,而且为综艺节目的垂直开发提供了新的思路。

  湖南卫视作为创新综艺节目的标杆卫视,在创新创优方面也更有自己的独到经验。湖南广播电视台卫视频道总监丁诚曾提到,湖南卫视在节目创新创优中做到了“三破三立”——敢于打破惯性认知,打破守成心态,打破操作壁垒;同时,又能立好主流导向,立好原创体系,立好激励机制。

  除此之外,在融媒体发展大趋势下,紧跟新兴媒体发展趋势,找准切入点和着力点,在综艺节目的全媒体传播手段上推陈出新,打造媒体融合的新形态、新产品,这也是打造创新创优节目不可忽视的重要方面。